长城魏建军“契约”直播：以行动诠释承诺，展中国汽车产业担当

在北京车展的喧嚣中，长城汽车以一场以“契约”为内核的直播活动，为行业带来了一场关于价值观的深度对话。董事长魏建军带领观众穿梭于不同展区，通过技术突破、全球布局、文化传承与代际教育四大维度，诠释了长城汽车36年来对“承诺必达”的坚守。这场直播不仅是一次品牌展示，更成为观察中国汽车产业升级的独特窗口。

国际展区则展现了长城汽车全球化战略中的文化契约。在巴西市场，长城通过12项用户承诺和“一周完成维修”的效率，赢得了当地用户的深度信任，甚至有用户主动以个人声誉担保，与品牌共创联名车型。澳洲市场的案例更具说服力：长城用18年时间实现全系车型ANCAP五星安全评级，针对当地崎岖路况进行超过2000次底盘调校。魏建军总结道：“全球化不是销量数字的堆砌，而是要让品牌融入不同文化的生活场景。”

高性能架构展区传递出长城对赛车文化的革新承诺。魏建军宣布将降低赛车运动门槛：“我们要把专业赛车的体验带给普通消费者。”为此，长城开放了赛车定制需求征集，邀请车手和爱好者参与共创，计划打造具有中国特色的赛道文化。这种“从专业到大众”的转型，折射出长城对技术普惠的理解。

文化传承在坦克麒麟展区得到了诗意表达。设计团队从敦煌壁画中提取“五台山图”的线条美学，研发出“敦煌青”专属车色；机械翻灯设计致敬经典汽车文化，被命名为“瑞麟之眼”；机盖线条则取自麒麟“一生不低头”的典故，命名为“尊骨机盖”。魏建军将这种设计哲学概括为“铁汉柔情”：“我们希望用户触摸到的不仅是钢铁，更是穿越时空的文化契约。”

教育展区的互动则揭示了契约精神的代际传递。魏建军与爱和城学校的孩子们共同完成AI绘画、发动机拆装等课程，在保护想象力的同时培养匠心精神。当被问及对未来一代的期待时，他表示：“希望孩子们既能仰望星空，保持创造力，又能脚踏实地，理解承诺的分量。”这种从个体到群体的价值观渗透，为长城的品牌叙事增添了人文温度。

当行业仍在比拼参数与销量时，长城汽车选择在北京车展这个“许诺场”中，用具体案例重构竞争维度。从技术模块化到全球本土化，从赛车普及到文化复兴，这场直播活动证明：当企业将契约精神融入发展基因，产品与技术自然会成为价值观的载体。这种超越商业逻辑的品牌建设，或许正是中国汽车产业迈向高端的关键密码。

来源：https://www.drd.com.cn/jushu/202604/145489.html

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